Wave4, die aktuelle Welle der internationalen Social-Media-Studie von UM, belegt die wachsende Bedeutung von Consumer Generated Content für den alltäglichen Medienkonsum.

Die Studie, die unter anderem in 38 Ländern die Verbreitung und Nutzung von Social-Media-Angeboten erforscht, zeigt, dass das Bedürfnis, Texte zu schreiben und Meinungen zu äußern, Bilder hochzuladen und Videos zu veröffentlichen nach wie vor floriert. Insgesamt wurden 22.700 Personen befragt, die täglich ins Internet gehen.

Das globale Wachstum im Internet konzentriert sich inzwischen auf den Bereich der Social-Networks, während es in den vorausgegangenen drei Umfrage-Wellen der letzten Jahre eher Social-Media wie Blogs und Foto-Communities waren, die sich dynamisch entwickelten.

Konsumenten stellen nach wie vor Fotos und Videos ins Netz, doch machen sie das heute primär auf Social-Network-Angeboten wie Facebook, MySpace oder StudiVZ, anstatt wie in der Vergangenheit auf monothematischen Foto- oder Video-Seiten. Die Ergebnisse zeigen weltweit ein anhaltendes Wachstum für Aktivitäten rund um Social-Networks.

Immer mehr Besucher von Social-Networks sind heute bereit, Videos oder Bilder zu veröffentlichen, Blog-Einträge zu schreiben oder Widgets zu nutzen. Rund 64 % der aktiven Internetnutzer investieren heute viel Zeit in die Pflege ihrer Profile (in der letzten Befragungswelle waren es nur 57 %).
Die Studie enthält darüber hinaus noch viele weitere Erkenntnisse über die (weltweite) Nutzung von Social-Media:
Eine extreme Ausweitung der Videonutzung hat stattgefunden – 83% schauen sich inzwischen Videos im Internet an.
Wachsender Zugriff auf das mobile Internet – 17% der täglichen Internet-Nutzer gehen online wenn sie unterwegs sind oder nutzen ihr Handy zuhause oder am Arbeitsplatz, um im Internet zu surfen.

Blogs sind am populärsten in Asien – in Korea lesen 88% der aktiven Internet-Nutzer Blogs, in China sind es sogar 90%.
Blogging wird multimedial – Blogger nutzen verstärkt Bilder, Clips, Musik und Widgets anstatt sich auf reine Texte zu beschränken. Dadurch nähern sich die Blogs in ihrer Anmutung den Social-Network-Seiten an.
In China gibt es am meisten aktive Internet-Nutzer (definiert als Nutzer, die täglich online sind). 160 Millionen Chinesen sind tägliche Nutzer, gefolgt von den USA mit 93 Millionen und Deutschland mit 23 Millionen.

Social-Media ist ein sich rapide entwickelnder Teil der globalen Medienlandschaft und spielt eine immer größer werdende Rolle in den digitalen Leben der Menschen. Wenn Marken mit ihren Konsumenten in Verbindung treten möchten, müssen sie verstehen, warum sie so viele dieser Plattformen nutzen. Auch wenn das explosionsartige Wachstum von Social-Media die Aufmerksamkeit der Medien auf sich gezogen hat, so kann nur unsere Studie, die seit 2006 regelmäßig durchgeführt wird, detaillierte und vergleichbare Daten liefern.